Nada se cria, tudo se copia.
A frase é antiga, mas o comportamento do mercado mostra o oposto: todo mundo quer criar tudo, ninguém quer ser copiado em nada. Difícil, né?
Essa conclusão veio pelo do INPI, através do histórico do último ano, de pedidos de proteção de marca, foram quase 500 mil solicitações, isso foi um crescimento de 8% em relação a 2024 (mais que o dobro da média histórica, que girava em torno de 201 mil pedidos anuais
Para quem vive o dia a dia do e-commerce, isso vai além de estatísticas. É um sinal claro que o mercado está mais profissional e, consequentemente, muito mais disputado
O principal motor desse crescimento tem nome conhecido: e-commerce.
Desde a pandemia, criar uma marca deixou de de ser um processo moroso e exigir estrutura pesada. Hoje, com plataformas digitais, logística terceirizada e mídia acessível, qualquer negócio pode nascer online.
- 48% dos pedidos de marca vieram de MEIs e pequenas empresas
- O empreendedor digital virou protagonista quando o assunto é criar novar marcas
- O número de negócios nascendo hoje é muito maior do que no passado
O nos leva a um segundo ponto: as patentes não ficaram para trás, o número de pedidos cresceu em 7%, e o que mais chama atenção é que 39% dos pedidos foram feitos por pessoas físicas.
Isso indica um cenário em que ideias, produtos e soluções estão surgindo fora das grandes empresas, já com foco em vender e escalar online.
Outro ponto que chama atenção é que está sendo cada vez mais comum, novas marcas estarem surgindo fora dos grandes polos, como Sul e Sudeste. Números apontam um crescimento expressivo de pedidos nas regiões Norte e Nordeste, que historicamente, são regiões menos representativas nesse tipo de solicitação.
O e-commerce está democratizando o acesso ao mercado e à formalização, mas crescer rápido sem estrutura traz um custo invisível.
Nisso tudo, o próprio INPI reconheceu um problema: o volume de pedidos cresceu mais rápido do que a capacidade de análise.
Para resolver, o órgão contratou mais examinadores e começou a implantar inteligência artificial em seus processos, com um objetivo claro:
- Reduzir o prazo médio de concessão de marcas de 19 para 10 meses
- Diminuir o tempo de análise de patentes de 4,3 para 3,5 anos
Registrar uma marca vai além de mera formalidade jurídica
É uma decisão contábil e estratégica.
No e-commerce, a marca:
- Representa valor
- Protege receita
- E impacta o valuation
Sem o registro, a empresa pode perder o nome, enfrentar problemas legais e limitar o crescimento.
E tudo isso impacta diretamente balanço, planejamento tributário e crescimento sustentável.
Criar marca está fácil, sustentar é outra história.
O cenário atual mostra um mercado vibrante, criativo e acelerado, e por outro lado revela que muitos negócios crescem sem estruturar corretamente seus ativos.
Quem vende online, precisa entender, marca é patrimônio, por isso, precisa estar
- Registrado
- Organizado
- Integrado à contabilidade
A Brasct é uma contabilidade especializada em e-commerce, e ajuda negócios digitais a crescer com estrutura.
Em um mercado onde marcas surgem todos os dias, a diferença entre um negócio que escala e um que trava está na base, na formalização, organização contábil e visão estratégica.
Porque no fim do dia, não basta criar uma marca, é preciso provar que ela é sua e que o negócio consegue sustentar esse crescimento.
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